«Лимонад» на орбите: российская ракета «Союз» впервые взлетела с рекламой энергетика на борту

Астронавты только что отправились на земную орбиту на ракете, украшенной рекламой энергетического напитка. Запуск «Союза МС-29» к Международной космической станции состоялся во вторник, 14 июля, с космодрома Байконур в Казахстане, управляемого Россией. Ракета-носитель «Союз» была буквально обклеена рекламой «Лимонад Lit Energy» — слоганы отчётливо видны на снимках вывоза ракеты на стартовый стол, сделанных 11 июля и опубликованных на Flickr-аккаунте NASA.

Этот же носитель украсили детские рисунки пациентов с онкологическими заболеваниями и фраза «У жизни нет конца» — часть кампании в поддержку благотворительного фонда Unity. По сообщениям российских государственных СМИ, эта инициатива, стартовавшая в ноябре 2025 года, носит социальный характер.

Справедливости ради, Роскосмос, как и другие космические агентства, нередко наносит на ракеты красочную символику, не всегда преследуя прямую коммерческую выгоду. В июне 2018 года, например, «Союз» стартовал с логотипом чемпионата мира по футболу FIFA, проходившего в том месяце в России. Однако новый случай — нечто иное: это прямая реклама конкретного бренда, и за ней, по всей видимости, стоят серьёзные изменения в законодательстве.

Космические билборды: от колы до пиццы

У России — и её предшественника, Советского Союза — накоплен богатый опыт размещения рекламы за пределами атмосферы. В 1990 году запуск космонавтов, частично профинансированный Токийской вещательной службой, вывел на орбиту японского журналиста, а заодно разместил на борту «Союза» нашивки Sony, Unicharm и Pocari Sweat. После распада СССР на станции «Мир» красовалась реклама RadioShack, Pepsi и израильского молочного бренда Tnuva. В 2000 году на российской ракете «Протон» за 1,25 миллиона долларов пролетел логотип Pizza Hut, а годом позже сеть пиццерий организовала специальную доставку пиццы в космос — правда, с салями вместо пепперони, поскольку она дольше хранится.

Таким образом, практика запуска рекламы в космос для России не нова. Однако, как предположило издание Ars Technica, недавние экономические трудности и сокращение международных партнёрств подтолкнули страну к законодательным изменениям, открывающим дверь регулярной коммерциализации ракет. Неспровоцированное вторжение России в Украину в феврале 2022 года разрушило множество международных космических альянсов, что, по мнению Ars, и побудило президента Владимира Путина санкционировать регулярную рекламу на космической технике.

В октябре 2025 года в Telegram-канале Роскосмоса появилось сообщение о новых поправках в законодательство. «Согласно поправкам, Роскосмосу с 1 января 2026 года предоставлено право размещать рекламу на космических объектах, принадлежащих как самой госкорпорации, так и федерации, — говорилось в заявлении. — Поправки позволят создать механизм привлечения частных инвестиций в российскую космическую отрасль и снизить нагрузку на государственный бюджет».

Дипломатия на фоне рекламы

Несмотря на санкции, Роскосмос и NASA продолжают сотрудничество на МКС. И запуск 14 июля ознаменовал важную веху в этом партнёрстве: Джаред Айзекман стал первым действующим директором NASA за восемь лет, лично присутствовавшим на старте «Союза». Как отметил портал SpaceNews, Айзекман и генеральный директор Роскосмоса Дмитрий Баканов провели первую очную встречу между главами агентств с октября 2018 года.

Итоги переговоров оказались весомее рекламного баннера на ракете: Россия объявила о продлении своего участия в программе МКС на два года, до 2030-го, а также о принципиальной договорённости продолжать предоставлять NASA места на «Союзах» в обмен на места на американских коммерческих кораблях. Так что пока «Лимонад Lit Energy» приковывал взгляды зрителей трансляции, на орбитальном форпосте человечества решались куда более серьёзные вопросы.

Источники:

1. Фотоматериалы NASA (аккаунт Flickr) вывоза ракеты «Союз» 11 июля 2026 года.

2. Публикация Ars Technica об изменениях в российском законодательстве о космической рекламе и заявлении Роскосмоса в Telegram (октябрь 2025 года).

3. Сообщения SpaceNews о визите директора NASA Джареда Айзекмана на Байконур и его встрече с главой Роскосмоса Дмитрием Бакановым.

4. Российские государственные СМИ о благотворительной кампании фонда Unity на борту «Союза МС-29».