Meta запрещает рекламу ByteDance: эскалация войны между TikTok и Instagram

Meta, владелец Facebook и Instagram, запретила рекламу ByteDance, китайской материнской компании TikTok, на своих платформах в США и нескольких других странах, заявил в четверг представитель компании.

Этот шаг знаменует эскалацию давнего соперничества между Meta и ByteDance, чьё приложение для обмена видео TikTok стало одним из самых formidable конкурентов Meta за вовлечённость пользователей, создателей контента и рекламные доллары.

Запрет Meta вступает в силу немедленно в США, Канаде, Египте, Индонезии, Японии, Таиланде и Вьетнаме и распространяется на сторонних рекламодателей, проводящих кампании, которые ссылаются на TikTok и другие свойства ByteDance в этих странах, заявила Meta.

«Мы не обязаны показывать рекламу от конкурента, чья цель — увести людей с наших приложений», — заявила Meta. «Отказ от рекламных услуг конкуренту — это обычная деловая практика во всех отраслях. Мы продолжим конкурировать качеством продукта и пользовательским опытом».

Реакция TikTok

TikTok и ByteDance не ответили немедленно на запросы Reuters о комментарии по поводу шага Meta. Веб-сайт TikTok показывает, что он не поддерживает ссылки, которые открывают или входят пользователей в другие приложения социальных сетей. Однако пользователи всё ещё могут добавлять ссылки в свои профили, которые направляют людей на веб-сайты этих платформ.

Контекст: безопасность подростков

Этот спорный шаг происходит на фоне ожесточённого соперничества между Meta и ByteDance, поскольку TikTok рассматривается как один из самых formidable конкурентов Meta за вовлечённость пользователей, инфлюенсеров и рекламные деньги.

Meta призывала TikTok и YouTube последовать шагам, которые она согласилась предпринять по безопасности подростков в августе после урегулирования на сумму до 18 миллиардов долларов с американскими штатами по поводу вреда социальных сетей для детей. В августе Meta согласилась ввести ежедневные ограничения использования и ограничить ночное использование детьми Facebook и Instagram, а также усилить меры по предотвращению доступа детей к контенту с возрастными ограничениями.

TikTok публично не комментировал кампанию Meta, но в сентябре достиг урегулирования с Алабамой, которое требует от социальной платформы ввести новые ограничения использования и усилить меры проверки возраста для пользователей в штате, разрешая claims о том, что она подвергала детей опасности и вводила потребителей в заблуждение относительно своей безопасности.

TikTok работает в США как совместное предприятие с мажоритарной американской собственностью после сделки, направленной на защиту данных американских пользователей и предотвращение запрета в США на приложение, используемое более чем 200 миллионами пользователей в стране.

Bloomberg News впервые сообщила о запрете Meta ранее в четверг.

Этот шаг Meta отражает растущую напряжённость между технологическими гигантами, которые конкурируют не только за пользователей, но и за рекламные доходы и политическое влияние. Запрет на рекламу ByteDance может быть попыткой Meta ослабить своего главного конкурента, но он также поднимает вопросы о том, насколько далеко компании готовы зайти в своей конкурентной борьбе.

Для рекламодателей это означает необходимость пересмотра своих стратегий на платформах Meta. Для пользователей — возможное изменение того, какой контент они видят. Для регуляторов — необходимость следить за тем, чтобы конкуренция не перерастала в антиконкурентные практики.

Одно ясно: война между Meta и ByteDance далека от завершения, и её исход определит будущее социальных сетей.

• *Деятельность Meta Platforms Inc. по реализации продуктов Facebook и Instagram запрещена на территории Российской Федерации.

Источники: Reuters, Meta, TikTok, ByteDance, Bloomberg News, Askar – stock.adobe.com, chathuporn