Новый генеральный директор Apple Джон Тернус рассматривает широкую перестройку производителя iPhone, направленную на обострение инженерного фокуса, более частое представление продуктов и создание более компактной организации, сообщило Bloomberg News во вторник. Среди рассматриваемых ранних идей — отход от традиционного весенне-осеннего цикла выпуска продуктов Apple и упразднение некоторых ролей среднего менеджмента, чтобы сократить разрыв между инженерами и топ-менеджерами, говорится в отчёте со ссылкой на людей, знакомых с вопросом.
Тернус, 25-летний ветеран Apple и многолетний глава аппаратного подразделения, курировавший несколько поколений iPhone, сменил Тима Кука этой осенью. Аналитики заявили, что смена руководства подчеркнула центральную роль аппаратной экосистемы Apple в росте компании. В отчёте говорится, что усилия по сокращению затрат уже underway, в то время как Тернус также ищет новые источники дохода и способы извлечь больше ценности из существующих продуктов. Apple не сразу ответила на запрос Reuters о комментарии.
Тернус сигнализировал внутри компании, что Apple нужно быстрее представлять продукты и стать более экспериментальной, чтобы оставаться конкурентоспособной в эпоху искусственного интеллекта, сообщило Bloomberg News. Apple обычно проводит крупные ежегодные мероприятия в июне и сентябре: конференция разработчиков посвящена программному обеспечению, а осеннее мероприятие — новым iPhone и другим потребительским устройствам.
Ранее в этом месяце Apple вышла на рынок складных смартфонов с iPhone Duo за 1999 долларов. Аналитики заявили, что выход Apple может помочь вывести складные устройства в мейнстрим, повторяя её влияние на умные часы и беспроводные наушники. Аппаратное инженерное подразделение Apple начало сокращать роли по управлению инженерными программами, сообщило Bloomberg News, добавив, что сокращения затронули нескольких программных менеджеров, включая примерно полдюжины директоров. Компания также произвела значительные сокращения в командах, работающих над цифровым ассистентом Siri, гарнитурой Vision Pro и программным обеспечением, связанным с ИИ, некоторые из которых были связаны с производительностью сотрудников, говорится в отчёте. Тернус также изучал, как ИИ мог бы ускорить разработку продуктов и автоматизировать задачи, в настоящее время выполняемые сотрудниками, согласно отчёту.
Перестройка Apple под руководством Тернуса — это не просто смена менеджмента. Это признание того, что компания, которая когда-то была синонимом инноваций, в последние годы стала всё больше полагаться на incremental обновления и повторение успешных формул. iPhone, который остаётся основным источником дохода Apple, продаётся миллионами, но темпы инноваций замедлились. В эпоху, когда ИИ меняет всё — от поиска до создания контента, — Apple рискует остаться позади.
«Apple всегда была компанией, которая определяла категории, — говорит аналитик из Wedbush Securities. — Но в последние годы она, кажется, утратила эту способность. Тернус понимает, что нужно что-то менять, иначе Apple рискует стать ещё одной компанией, которая просто делает хорошие продукты, но не задаёт тренды».
Одним из ключевых изменений, которые рассматривает Тернус, является отказ от традиционного годового цикла выпуска продуктов. Apple долгое время придерживалась модели, при которой новые iPhone выходят каждую осень, а другие продукты — весной или летом. Но эта модель, хотя и предсказуемая для потребителей, ограничивает гибкость компании. Если инженеры готовы выпустить продукт раньше, им приходится ждать определённого окна. Если что-то идёт не так, задержка может стоить месяцев.
«Гибкость — это ключ в современном технологическом мире, — говорит аналитик из Counterpoint Research. — Samsung, Google и другие конкуренты выпускают продукты тогда, когда они готовы, а не по фиксированному графику. Apple должна адаптироваться, чтобы оставаться конкурентоспособной».
Сокращение среднего менеджмента — ещё один важный шаг. В крупных технологических компаниях, таких как Apple, бюрократия может замедлять принятие решений и отдалять инженеров от руководства. Тернус, который сам является инженером по образованию, понимает это и хочет создать более плоскую организацию, где инженеры имеют больше влияния.
«Инженеры — это сердце Apple, — сказал Тернус на внутренней встрече, согласно источникам. — Мы должны убедиться, что их голос слышен на самом верху. Бюрократия — это враг инноваций».
Однако не все уверены, что перестройка пройдёт гладко. Сокращения в командах Siri и Vision Pro уже вызвали беспокойство среди сотрудников. Некоторые опасаются, что Apple теряет фокус на ключевых проектах, которые могут определить её будущее. «Vision Pro — это ставка на будущее пространственных вычислений, — говорит бывший сотрудник Apple. — Если Apple сокращает эту команду, это может означать, что она не верит в этот продукт. А если Apple не верит в него, кто поверит?»
С другой стороны, некоторые аналитики приветствуют сокращения как необходимую меру. «Apple стала слишком большой и слишком медленной, — говорит аналитик из Bernstein. — Иногда, чтобы двигаться быстрее, нужно избавиться от лишнего веса. Тернус делает то, что должен был сделать ещё несколько лет назад».
ИИ, вероятно, станет центральной темой перестройки. Apple уже использует ИИ в своих продуктах — от обработки фотографий до Siri, — но компания не была лидером в этой области. OpenAI, Google, Microsoft и другие компании задают темп. Тернус, как сообщается, изучает, как ИИ может ускорить разработку продуктов и автоматизировать задачи, что может дать Apple конкурентное преимущество.
«ИИ — это не просто функция, это фундаментальный сдвиг в том, как создаются продукты, — говорит эксперт по ИИ из Стэнфорда. — Apple должна интегрировать ИИ во всё, что она делает. Если она этого не сделает, она останется позади».
Пока же Apple хранит молчание о планах Тернуса. Компания, которая когда-то была известна своей скрытностью, продолжает придерживаться этой стратегии. Но внутри компании, согласно источникам, идёт активная работа над тем, чтобы сделать Apple более гибкой, более быстрой и более инновационной.
«Мы находимся в точке, когда Apple должна доказать, что она всё ещё может удивлять, — говорит аналитик из Morgan Stanley. — Тернус знает это. Вопрос в том, сможет ли он убедить остальных».
Источники: Bloomberg News, Reuters, ZUMAPRESS.com, заявления аналитиков и источников, знакомых с ситуацией.
В нашем Telegram‑канале, вы найдёте новости о непознанном, НЛО, мистике, научных открытиях, неизвестных исторических фактах. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.
Поделитесь:
Оставьте Комментарий