Рекордные продажи, мрачный прогноз: Apple не успевает за ажиотажным спросом

Apple спрогнозировала, что рост продаж в текущем квартале, заканчивающемся в сентябре, окажется медленнее, чем рассчитывала Уолл-стрит, поскольку производитель iPhone столкнулся с нехваткой компонентов, необходимых для выпуска устройств. На этом фоне акции компании упали на 6% в ходе расширенных торгов.

Финансовый директор Кеван Парех сообщил аналитикам и инвесторам во время телефонной конференции, что производитель iPhone ожидает роста выручки в текущем квартале на 9–11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это оказалось ниже прогнозируемого Уолл-стрит 12-процентного роста, согласно данным LSEG.

Apple отчиталась о продажах за третий финансовый квартал, завершившийся 27 июня, в размере 109,42 миллиарда долларов, что на 16,4% выше прошлогоднего показателя. Аналитики ожидали роста на 15,5% до 108,65 миллиарда долларов, а собственный прогноз Apple предполагал рост продаж на 14–17%. Квартальная прибыль Apple составила 2,02 доллара на акцию, причем 11 центов из этой суммы пришлись на возврат тарифных пошлин от правительства США.

Даже без учета возврата пошлин прибыль Apple все равно превысила оценки Уолл-стрит, составлявшие 1,89 доллара на акцию. После публикации отчетности акции Apple упали на 4% в ходе расширенных торгов.

Падение произошло после того, как Apple, чьи акции выросли более чем на 22% с начала года, вернула себе титул самой дорогой компании мира, отобрав его у лидера в производстве чипов для искусственного интеллекта Nvidia. При содействии принадлежащей Alphabet компании Google Apple ранее в этом году представила обновленную версию своего виртуального ассистента Siri с целым рядом новых функций на базе ИИ. И потребители, и разработчики программного обеспечения все чаще обращают внимание на компьютеры Mac для выполнения задач искусственного интеллекта непосредственно на устройстве, избегая ежемесячной абонентской платы за облачные сервисы.

Драйвером результатов Apple стал рост продаж iPhone на 21,7% до 54,25 миллиарда долларов, что превысило оценки аналитиков в 53,86 миллиарда долларов. Эти продажи iPhone стали лучшими в истории для третьего квартала — периода, когда спрос на телефоны обычно замедляется в ожидании новых моделей, выходящих осенью.

Однако в этом году покупатели Apple бросились скупать iPhone после того, как глобальный дефицит чипов памяти вынудил компанию поднять цены на компьютеры Mac и планшеты iPad. Свой флагманский продукт Apple пока щадит, но аналитики с Уолл-стрит все чаще ожидают, что компания повысит цены на iPhone в районе ежегодного осеннего мероприятия в сентябре.

В интервью Reuters генеральный директор Apple Тим Кук сообщил, что основным узким местом в цепочке поставок в третьем квартале стал отраслевой дефицит передовых технологий производства чипов Apple Silicon, которые лежат в основе всех устройств компании. Кук отметил, что это особенно заметно сказалось на линейке Mac, продажи которой выросли на 29% благодаря успеху доступного MacBook Neo и высокопроизводительного MacBook Pro, несмотря на рост цен на эти модели.

«Если посмотреть на коренные причины происходящего, то мы переживаем невероятно мощный продуктовый цикл, превосходящий наши ожидания, а цепочка поставок передовых чипов просто фундаментально не обладает достаточной гибкостью, чтобы удовлетворить столь высокий уровень спроса», — заявил Кук агентству.

Apple также сталкивается с напряжением в цепочке поставок, вызванным расходами в сотни миллиардов долларов на строительство дата-центров для искусственного интеллекта, что привело к едва скрываемому конфликту с давним поставщиком памяти Micron. Ранее Кук уже отмечал дефицит как чипов памяти, так и основных процессоров iPhone, производимых Taiwan Semiconductor Manufacturing Co.

Apple сообщила, что ее валовая маржа, которая, по предупреждениям компании, должна была оказаться под давлением из-за стоимости памяти, составила 50,1%. В компании пояснили, что возврат пошлин добавил к этому показателю два процентных пункта. Без учета возврата валовая маржа составила 48,1%, что превысило как середину собственного прогноза Apple, так и оценки аналитиков, составлявшие 47,92%.

В отличие от своих конкурентов из числа технологических гигантов, Apple проявляла большую осторожность в расходах, отказавшись вкладывать сотни миллиардов долларов в собственные центры обработки данных. Для сравнения, Google активно инвестировал в дата-центры и ошеломил инвесторов отрицательным свободным денежным потоком. Однако Apple также дала понять, что у нее самой могут возникнуть капитальные потребности, отказавшись от своей давней цели возвращать все свободные средства акционерам.

Продажи компьютеров Mac выросли на 28,7% до 10,35 миллиарда долларов, превысив оценки аналитиков в 8,74 миллиарда долларов. Продажи iPad, напротив, снизились на 5,9% до 6,19 миллиарда долларов, не дотянув до ожидаемых аналитиками 6,92 миллиарда долларов. Кук объяснил снижение продаж планшетов «сложной базой сравнения» с тем же кварталом прошлого года, когда Apple представила бюджетный iPad на чипе A16.

Сервисный бизнес Apple, включающий App Store, iCloud и контент-сервисы, вырос на 12,1% до 30,74 миллиарда долларов, недотянув до прогноза в 31,22 миллиарда долларов. Продажи носимых устройств увеличились на 6,5% до 7,88 миллиарда долларов, немного превысив ожидания в 7,82 миллиарда долларов.

Продажи выросли во всех регионах мира, при этом выручка в Большом Китае увеличилась на 22,4% до 18,82 миллиарда долларов.

Идеальный шторм для Кука: как дефицит компонентов и бум ИИ загнали Apple в ловушку собственного успеха

Парадокс ситуации заключается в том, что Apple страдает не от падения спроса, а от его взрывного роста. Компания оказалась зажатой между двумя тектоническими сдвигами. С одной стороны, индустрия полупроводников переживает беспрецедентный переток производственных мощностей в сферу ускорителей для искусственного интеллекта, оставляя производителям потребительской электроники ограниченные квоты на передовые техпроцессы. С другой — потребители, напуганные ростом цен на всю линейку продуктов Apple, бросились скупать iPhone сейчас, опасаясь сентябрьского подорожания, что лишь усугубило дефицит.

Аналитики отмечают, что сдержанный прогноз на текущий квартал может быть не столько признаком слабости, сколько вынужденной перестраховкой: Apple предпочитает занизить ожидания, пока ее команда по цепочкам поставок в ручном режиме распределяет скудные объемы чипов между самыми маржинальными продуктами. Однако инвесторов это объяснение не успокоило: падение акций на 6% отражает страх, что производственные ограничения способны затормозить один из самых мощных циклов обновления iPhone за последние годы именно в тот момент, когда конкурент Samsung начал наращивать долю в сегменте складных устройств.

Источники: квартальный отчет Apple (FQ3 2026), расшифровка телефонной конференции для инвесторов от 30 июля 2026 г., данные LSEG, интервью Тима Кука агентству Reuters.