«Гонка не ради галочки»: Apple наконец представила перерождённую Siri с интеллектом от Google

В понедельник Apple представила масштабное обновление своего отстававшего голосового ассистента Siri на базе искусственного интеллекта — после двух лет задержек, которые подпитывали тревогу на Уолл-стрит.

Обновлённая «Siri AI», работающая на ИИ-модели, которую Apple разработала в партнёрстве с Google, стала центральным событием Всемирной конференции разработчиков Apple в Купертино (Калифорния) в понедельник. Руководители компании заявили, что голосовой ассистент станет гораздо более функциональным и разговороспособным, чем предыдущая версия, выпущенная в 2011 году и с тех пор получавшая лишь незначительные обновления.

Компания утверждает, что Siri AI обладает «широкими знаниями о мире» и получила значительное повышение точности функции преобразования голоса в текст, что упрощает диктовку текстовых сообщений и писем. Ассистент также способен понимать фотографии и давать ответы на их основе в реальном времени, в дополнение к своим разнообразным функциям «виртуального помощника».

Глава программного обеспечения Apple Крейг Федериги описал изменения как «большой шаг вперёд для Apple Intelligence» — так компания называет свои ИИ-инструменты — и нанёс прямой удар по другим технологическим конкурентам, которые в спешке выпускали ИИ-функции, опережая компанию. «Некоторые, кажется, несутся вперёд, похоже, преследуя ИИ ради самого ИИ, без явного уважения к людям, всем нам, кому он в конечном счёте призван служить», — заявил Федериги.

Акции Apple в понедельник в полдень торговались без изменений. Бумаги компании демонстрировали устойчивость в этом году, поднявшись на 16% с 1 января, несмотря на затянувшиеся вопросы о стратегии Apple в области ИИ и опасения, что она отстаёт от других гигантов Big Tech.

Запуск ИИ считается важнейшим испытанием для будущего генерального директора Джона Тернуса, который должен принять бразды правления у Тима Кука 1 сентября, и долгожданное обновление Siri станет его самой непосредственной задачей в роли нового босса компании. «Для Джона Тернуса это одновременно и платформа, и вызов, — сказал технологический аналитик Паоло Пескаторе. — Эра Тернуса начинается с того, что Apple необходимо показать: её уникальное сочетание "железа", софта, процессоров и сервисов способно создать более интеллектуальную и персонализированную экосистему. Если Apple сделает это хорошо, Кук уйдёт, оставив сильную финальную главу, а Тернус унаследует ясный путь вперёд».

Хотя впервые обновление Siri было анонсировано в 2024 году, Apple была вынуждена отложить его после того, как её ИИ-команда столкнулась с багами и глюками в процессе разработки — по имеющимся данным, один из руководителей охарактеризовал ситуацию как «безобразную» на общем собрании в марте 2025 года. В декабре прошлого года Apple объявила о крупной перестановке в командах, отвечающих за внутренние разработки в сфере ИИ. Джон Джаннандреа, занимавший пост старшего вице-президента по машинному обучению и стратегии ИИ с 2018 года, покинул должность. Амар Субраманья, ветеран Google и Microsoft, занял пост вице-президента по искусственному интеллекту.

Нынешняя WWDC знаменует собой последний раз, когда Кук появляется на этом мероприятии в качестве гендиректора Apple. С 1 сентября он переходит на новую роль исполнительного председателя совета директоров.

Личный контекст вместо погони за хайпом

Сама Siri будет звучать более естественно, чем раньше, и станет настраиваемой: пользователи смогут выбирать предпочтительный темп речи и степень экспрессивности. Докладчики Apple привели несколько реальных примеров работы Siri AI — например, установку напоминания купить билеты на предстоящий концерт Suki Waterhouse или определение того, где живёт друг, относительно фотографии, которую он опубликовал в соцсетях.

«По-настоящему полезный ИИ должен быть сосредоточен на вас и ваших потребностях, — сказал Федериги. — Это означает глубокую интеграцию ИИ в продукты, которые вы используете каждый день, его привязку к вашему личному контексту и приложениям, на которые вы полагаетесь, и проектирование с учётом конфиденциальности на каждом шагу. Это наше видение Apple Intelligence».

Хотя инвесторы приветствуют свежие подробности о планах Apple в области ИИ, компания всё ещё должна убедить публику, что долгая задержка того стоила, по мнению Пескаторе. «Это остаётся многолетним переходом, — сказал Пескаторе изданию The Post. — Apple всё ещё нужно доказать, что Siri и её более широкие возможности ИИ могут перейти от обещаний к повседневной полезности. Задача не просто в том, чтобы показать технический прогресс, а в том, чтобы сделать ИИ невидимым в фоновом режиме и ценным в моменты, которые имеют значение».

Apple, следуя традиции называть обновления операционных систем в честь достопримечательностей Калифорнии, раскрыла, что следующая версия MacOS будет называться «Golden Gate». Она будет включать обновления дисплея «Liquid Glass», более плавную анимацию и ускоренную загрузку приложений.

Производитель iPhone также уделил большое внимание усилиям в области «доверия и безопасности», включая расширенные функции детской безопасности и родительского контроля. В презентации были подробно описаны детские учётные записи, которые можно настраивать с учётом возрастных ограничений в магазине приложений, а также контроля над тем, когда дети могут пользоваться устройствами, какие сайты посещать и с кем общаться онлайн. Родители также смогут отслеживать экранное время своих детей.

Продажи iPhone и MacBook оставались стабильными, несмотря на отсутствие значимых ИИ-функций и трудности в цепочке поставок, приводившие к дефициту в магазинах. Инвесторы также позитивно отреагировали на партнёрство компании в сфере ИИ с Google Gemini.

В конечном счёте Apple делает ставку не на то, чтобы поразить пользователя фейерверком генеративных возможностей, а на то, чтобы превратить искусственный интеллект в нечто совершенно иное — в тихого и незаметного цифрового дворецкого, который не требует настройки, не пугает сложностью и знает о вас ровно столько, сколько нужно, чтобы помочь, не нарушив границ. Именно эта философия — «ИИ, который не кричит о себе» — может стать главным ответом Кука критикам, а для Тернуса — фундаментом следующего десятилетия Apple, где сила будет измеряться не числом параметров модели, а глубиной личного контекста в каждом устройстве.