Сэйлиш Мэттер было всего 10 лет, когда она впервые появилась на набиравшем популярность YouTube-канале своего отца Джордана. В то время за фотографом, превратившимся в автора контента, который ставил перед собой самые причудливые челленджи, наблюдали 5 миллионов подписчиков.
Но всё изменилось, когда он решил вовлечь дочь в видео с фитнес-испытанием, где Сэйлиш соревновалась с бодибилдером со знаменитого Muscle Beach.
«Именно тогда я по-настоящему понял: „Ого, да у неё отлично получается!“», — рассказывает 59-летний отец двоих детей. — Мы начали видеть больше вовлеченности от аудитории. Теперь я был отцом [для зрителей], и это были отношения, которые людям было понятны. Мы нашли свою нишу, о которой даже не задумывались».
Видео, снятое шесть лет назад, на сегодняшний день набрало более 30 миллионов просмотров. Именно с него и началось партнерство отца и дочери. Теперь каждую неделю на их канале выходят безумно популярные ролики, где Сэйлиш участвует в еще более странных челленджах и играх, которые легко набирают от 30 до 50 миллионов просмотров вскоре после публикации.
Вместе они собрали 46 миллионов подписчиков на YouTube, Instagram и TikTok.
Однако их успех поднимает серьезные вопросы о допустимом присутствии детей в сети. Многие современные родители беспокоятся о том, чтобы ограничить экранное время своих детей и контролировать их онлайн-активность, — и мысль о том, что миллионы незнакомцев наблюдают за выходками подростка, привела бы их в ужас.
На фоне этих опасений на этой неделе в Австралии вступил в силу запрет на соцсети для лиц младше 16 лет. Начиная со среды, в стране было заблокировано более миллиона аккаунтов, созданных несовершеннолетними.
Тем не менее, Джордан настаивает, что в их случае беспокоиться не о чем, поскольку он тщательно следит за контентом, стараясь не раскрывать слишком много о личной жизни своей дочери-подростка.
«У нас не влог-стиль, где авторы действительно открывают свою жизнь. Если мы едем в отпуск, никто из нас не хочет это снимать. Скорее, мы выбираем, какими гранями себя поделиться с аудиторией», — поясняет 59-летний Джордан.
Несмотря на это, Сэйлиш стала одним из самых узнаваемых лиц для современного поколения тинейджеров и их измученных родителей. За последние пять лет она достигла уровня славы, который может понять только постоянно находящееся в сети поколение.
Она выиграла две премии Nickelodeon Kids’ Choice Awards и обрела поклонников среди знаменитостей уровня Хлои Кардашьян, Шакиры и Dr. Dre.
Помимо армии подписчиков, она также является соучредителем бренда уходовой косметики «Sincerely Yours», ориентированной на ровесников, которая распродалась в Sephora вскоре после запуска в сентябре. Недавний поп-ап ивент в American Dream Mall в Нью-Джерси собрал более 80 000 поклонников — мероприятие в итоге пришлось закрыть из-за соображений безопасности.
Сама же 16-летняя Сэйлиш утверждает, что не задумывается о своей известности.
«Я не считаю себя знаменитой; мне не нравится это слово. Я чувствую себя обычным подростком, но иногда люди действительно подходят ко мне, и это напоминает мне обо всём этом», — говорит она.
Джордан, который начал свой путь как фотограф, сначала снимавший портреты, а затем танцоров, признается, что никогда не планировал вовлекать дочь в контент. Однако теперь это позволяет семье проводить больше времени вместе.
После успеха видео с бодибилдером решение создать «семейный» бизнес показалось очевидным.
«Я просто хотел работать с ней, и она была хороша перед камерой. Это было весело. И тогда главным вопросом стало: хочет ли она этого? Нелегкий вопрос для десятилетнего ребенка, но пять лет спустя мы всё еще снимаем видео каждую неделю», — объясняет Джордан.
За последние пять лет дуэт набрал сотни миллионов просмотров на видео вроде «Моя дочь выживает 100 ЧАСОВ В ОДИНОЧКУ» и «Прокрадываемся в дома ютуб-миллионеров».
«В прошлом году наш канал входил в топ-10 по рейтингам Nielsen среди всех стриминговых платформ. У нас было больше просмотров, чем почти у любого шоу», — утверждает Джордан.
Сэйлиш — не единственный протеже Джордана. Её 19-летний брат Хадсон, который иногда появляется в их видео, также стал звездой со своим каналом, где, например, ночует в самой haunted школе в мире или устраивает погром в комнате сестры, а потом строит ей новую.
Единственный член семьи Мэттер, которого редко видят в сети, — это Лорен, мама Сэйлиш и Хадсона и жена Джордана.
Можно было бы предположить, что совместная работа отца и дочери-подростка создает напряжение в их отношениях. Но, по-видимому, это не их случай.
«Когда я была младше, мы часто спорили, но сейчас уже не так сильно, потому что мы очень близки», — говорит Сэйлиш.
Джордан объясняет, что у них есть сплоченная команда за кадром, что помогает разделять личные и рабочие отношения.
«Роуэн, креативный директор, знает её с рождения, он друг семьи. Он берет на себя обязанности режиссера для неё, так что мне не нужно вмешиваться. Я могу просто быть с ней в кадре, и у нас остаются наши отношения, мы можем быть собой», — говорит Джордан.
Расписание Сэйлиш удивительно обыденно для подростка, развлекающего миллионы. Как и любой её ровесник, она ходит в школу, занимается спортом и тусуется с друзьями. Если, конечно, не снимает видео или не гостит в люксе Шакиры на кинопремьере.
Джордан раскрывает, что все их съемки для YouTube, которые проходят на iPhone, занимают только воскресенья, «чтобы остальные шесть дней у неё была нормальная жизнь». Настолько нормальная, насколько это возможно для того, кого осаждают поклонники на улице, хотя Сэйлиш настаивает, что одноклассники и близкие друзья почти не обращают внимания на её славу и богатство.
«Я работаю с нашей командой с понедельника по субботу, готовя видео на воскресенье, так что ей не нужно делать ничего, кроме как прийти и повеселиться. У неё много идей, когда она этого хочет, но я просто не хочу обременять её слишком большим», — говорит её отец.
Сэйлиш, кажется, сама ведет свои соцсети, но с некоторыми очевидными ограничениями. Например, в Instagram она ограничивает, кто может отмечать её в своих сторис, а её TikTok-видео нельзя встраивать, чтобы она сохраняла контроль над контентом.
Вовлеченность родителя в детскую славу — скользкая тема, о чем Джордан хорошо знает. Мир видел негативные последствия на примерах бывших звезд-детей вроде Бритни Спирс или Дженнетт Маккарди. Но Джордан настаивает, что в их случае всё иначе.
«Люди, которые не смотрят наш контент, полагают, что я эксплуатирую её. Обычно это те, кто никогда не видел видео или наших отношений и ничего о нас не знает. Они просто предполагают: отец и дочь — наверное, он забирает все деньги и использует свою дочь. Это совершенно не так», — говорит он.
На вопрос о будущем Сэйлиш пожимает плечами и говорит, что считает несправедливым оказывать такое давление на 16-летнего человека.
«Меня так много об этом спрашивают. Кажется, есть ожидание, что в выпускном классе ты уже должен знать, чего хочешь, всё понять и подавать заявления в колледжи. Я понятия не имею, чего хочу. Думаю, опыт колледжа был бы потрясающим, но это так дорого, что я не знаю, хочу ли я тратить деньги просто ради опыта», — рассуждает она.
В то время как большинство родителей задумались бы, стоит ли позволять дочери-подростку быть настолько заметной в сети, у Джордана нет сомнений, потому что они намеренно не раскрывают личную жизнь в видео.
«Это не то чтобы мы открываем свою частную жизнь. Скорее, мы выбираем, какими аспектами себя поделиться с аудиторией. Но я думаю, то, чем мы делимся, очень аутентично и реально. Как ни парадоксально, иногда люди, которые больше открывают свою жизнь, на самом деле её не показывают. Они просто делают вид, что это реально».
Более того, Джордан считает, что родителям стоит больше принимать увлеченность своих детей технологиями и видеть, какие двери это может открыть.
«Не думаю, что мое поколение родителей этого возраста еще догнало [тенденции]. Они не понимают, что это невероятная возможность не только быть перед камерой, но и то, что экономика создателей контента — одна из немногих растущих экономик с безграничным потенциалом для трудоустройства. Но люди всё еще стремятся к „белым воротничкам“; скорее всего, всё это исчезнет через пять лет из-за ИИ или будет сильно ограничено по сравнению с тем, что процветает сейчас».
Независимо от того, куда Сэйлиш захочет направить свою успешную онлайн-карьеру, цель Джордана, как и любого родителя, — чтобы его дочь была счастлива.
«Для меня главное — её счастье. Если она счастлива, то всё отлично. Если нет, то нам не стоит этим заниматься», — подводит он итог.
В нашем Telegram‑канале, вы найдёте новости о непознанном, НЛО, мистике, научных открытиях, неизвестных исторических фактах. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.
Поделитесь:
Оставьте Комментарий