«Первый канал» начал торговать интернет-рекламу отдельно от ТВ-эфира

Причем рекламодатели не учитывали эти показы при оплате продвижения на канале, так как выплачивали только за контакт со зрителями, полученный традиционным путем — по телевизору. В конце 2015-ого рекламодатели сами хотели платить за увеличение охвата рекламных роликов на сайте, добавил он. Сейчас при трансляции на сайте часть рекламных пауз будет заполняться отдельно оплачиваемыми промороликами. Уполномоченный канала уточнил, что торговать эту рекламу будет IMHO Vi (входит в группу Vi — продавца эфирной рекламы на «Первом»). Гендиректор IMHO Vi Илья Алексеев это подтвердил.

«В среднем за месяц на сайт „Первого“ заходят около 15 млн неповторимых гостей, из них 3,5 млн человек глядят прямой эфир». Остальная активность приходится отложенное смотрение. Ранее данная система уже действовала для тех видео, которые зрители глядят на сайте канала уже после того, как соответствующие программы прошли в эфире. В таких роликах канал уже несколько лет реализует видеорекламу через IMHO Vi.

«Первый канал» начнет зарабатывать на интернет-трансляции собственного эфира. Однако, по утверждению источника, ознакомившегося с финансовыми показателями, по результатам нынешнего года это «несколько сотен млн. рублей». В 2014 общая прибыль «Первого» составила 30,1 млрд руб., данных за предыдущий год еще нет. Будут заменены на ролики, которые будут оплачиваться рекламодателями отдельно. Сайт предлагает им не менее молодую аудиторию, чем у эфирной версии канала: около 60% гостей моложе 34 лет, а 25% - моложе 25 лет. Пока неизвестно на все 100% ли главный канал Российской Федерации откажется от эфирной рекламы. Стоит обозначить, что на текущий момент «Первый канал» транслирует прямой эфир через собственный сайт. Однако, по его словам, будет ли продукт предложен массовому рекламодателю, будет зависеть от бизнес-эффективности данного продукта и позиции селлера.