Никаких денег — никаких проблем. Компания Apple объявила, что начиная с 28 июля клиентам больше не придется платить за продукты полную стоимость вперед. Технологический гигант запускает программу Apple Upgrade — лизинговый сервис, реализованный совместно с платформой Klarna, специализирующейся на модели «купи сейчас — плати потом». Новый вариант финансирования призван заменить собой программу iPhone Upgrade Program, предлагая более широкий ассортимент устройств и принципиально иную структуру оплаты.
Как устроен «бессрочный апгрейд»
Покупатели получают возможность оформить аренду на широкий спектр устройств, включая iPhone, Apple Watch, Mac и iPad. Оформить лизинг можно в онлайн-магазине Apple Store, через мобильное приложение или в физических розничных точках на территории США. Для iPhone и Apple Watch доступны сроки аренды на 12 и 24 месяца, тогда как Mac и iPad предлагаются с горизонтом планирования в 24 или 36 месяцев.
Ежемесячный платеж стартует от $17.99 для iPhone, от $11.99 для Apple Watch и iPad и от $24.99 для компьютеров Mac. Для вступления в программу потребуется пройти мягкую проверку кредитной истории, однако залоговый депозит не предусмотрен, а первый взнос спишут только через 30 дней после отгрузки устройства или его готовности к самовывозу. При этом программа несет фундаментальное отличие от традиционной покупки: клиент не становится владельцем устройства. Он платит исключительно за право пользования. По истечении срока действия договора арендатор может либо вернуть гаджет, либо обменять его на более новую модель с пересчетом платежа, либо выкупить устройство единоразовым платежом. За досрочное расторжение договора или преждевременный апгрейд Apple оставляет за собой право начислить дополнительные сборы.
Карен Расмуссен, вице-президент Apple по онлайн-магазину, в официальном пресс-релизе заявила, что в компании ставят клиента в центр всего, что делают, и выразила восторг по поводу того, что новая программа предлагает более гибкий способ оплаты за любимые продукты как онлайн, так и в магазинах.
Страх «скользкой дорожки» и призрак бесконечных платежей
Объявление вызвало бурную реакцию в социальных сетях, причем многие пользователи увидели в новой модели тревожный сигнал. Один из комментаторов в X (бывший Twitter) выразил опасение, что, хотя никто не заставляет людей браять устройства в аренду, сама эта модель развязывает Apple руки для неограниченного повышения цен. Если большинство потребителей перейдет на лизинг, компания сможет поднимать стоимость сколь угодно высоко, просто растягивая срок аренды, — сначала до 48 месяцев, чтобы удержать ежемесячный платеж на низком уровне, а затем и дальше. Этот путь, по мнению скептиков, ведет прямиком в долговую кабалу.
Еще один оппонент иронично заметил, что арендаторам останется лишь пожелать удачи при возврате устройства в Apple после того, как специалисты компании при осмотре обнаружат «мельчайшую царапину» на корпусе. Критики опасаются, что строгие критерии возврата в сочетании с естественным износом техники будут вынуждать клиентов либо выкупать гаджеты по завышенной остаточной стоимости, либо продлевать лизинг на новые устройства, фактически запирая пользователя в бесконечном цикле платежей без права собственности.
Смена парадигмы: от владения к подписке на жизнь
Инициатива Apple вписывается в более широкий тренд цифровой экономики, где компании стремятся превратить разовые продажи в регулярный поток доходов. После успеха сервисов вроде Apple Music, iCloud и Apple Fitness+ корпорация методично движется к модели, при которой и «железо» становится частью подписки. Сделка с Klarna как с BNPL-партнером призвана смягчить психологический барьер цены и привлечь молодую аудиторию, привыкшую дробить крупные расходы на небольшие транзакции. Вопрос лишь в том, заметит ли массовый потребитель момент, когда ежемесячные отчисления за аренду электроники превысят разумные границы, и сколько поколений смартфонов успеет смениться, прежде чем он снова задумается о праве собственности.
Источники:
Официальный пресс-релиз Apple (Karen Rasmussen, vice president of Apple Store online). Платформа-партнер — Klarna. Данные о тарифах и условиях программы Apple Upgrade приведены по состоянию на 28 июля 2026 года. Реакция пользователей соцсетей цитируется по публикациям в X.
В нашем Telegram‑канале, вы найдёте новости о непознанном, НЛО, мистике, научных открытиях, неизвестных исторических фактах. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.
Поделитесь:
Оставьте Комментарий