10 маркетинговых трюков с катастрофическими последствиями

В основном эти крупные бренды бросают кучу денег на профессионалов. Мероприятие прошло без драматизма. Однако иногда они нанимают не тех людей, и все идет ужасно плохо.

10 Вечеринка у бассейна Егермейстера

Представьте себе диаграмму Венна с командой Ягермейстера слева и опытными химиками справа. Средняя часть скорее всего редкая. Другими словами, лучше не оставлять команду Егермейстера ответственным за опасные химические вещества. Во время продвижения бренда в Леоне, Мексика, они доказали, что плохо справляются со своим жидким азотом.

Это конкретное мероприятие было вечеринкой у бассейна в 2013 году, на которой присутствовало около 200 молодых людей. Чтобы усилить атмосферу праздника, организаторы мероприятия решили, что залив жидким азотом бассейна создаст потрясающий дымный эффект. К сожалению, они не осознавали, что жидкий азот в сочетании с хлором создает ядовитый газ.

Вскоре люди начали терять сознание. Никогда не бывает хороших новостей, но особенно плохих, когда группа людей плавает. К счастью, на мероприятии никто не погиб. Однако 21-летний мужчина попал в кому, еще восемь человек были госпитализированы.

9 Охота за сокровищами доктора Пеппера

Иногда трудно понять, как родились эти маркетинговые идеи. В данном случае Кэдбери Швепс (который в то время владел газировкой) решил устроить охоту за своим безалкогольным напитком Dr. Pepper. В 2007 году по городу спрятали монеты на разные суммы. Участникам нужно было найти их, используя подсказки, чтобы получить денежный приз.

Одна подсказка вела на кладбище. 347-летнее кладбище в Бостоне, где упокоились, в частности, Джон Хэнкок, Сэмюэл Адамс и Роберт Трит Пейн. К этому моменту вы, вероятно, заметили вопиющую проблему. Город быстро прекратил охоту после того, как конкурсанты начали спускаться на место захоронения. Да, потому что боялись, что эти люди начнут раскапывать землю. Доктор Пеппер извинился, заявив, что монету не следовало «помещать в такое священное место». То, что действительно должно было быть очевидным до того, как люди выбежали на кладбище с лопатами.

8 Случайный бунт LG

Еще одно событие, которое не было продумано, кроме первого хода (вряд ли в этом списке много опытных шахматистов). В 2013 году LG организовала мероприятие, на котором выпустит 100 гелиевых шаров, в каждом из которых будет ваучер на бесплатный смартфон.

Они раздавали дорогие смартфоны стоимостью более 850 долларов США. Те, кто пришли, играли на победу. Когда воздушные шары были выпущены, толпа внизу вытащила пулеметы с ВВ и начала стрелять. Двадцать человек получили ранения в итоговой схватке. LG решила, что, вероятно, следует отменить оставшиеся запланированные аналогичные мероприятия. Очень мудрый.

7 Татуированная раздача домино

Домино откусили больше, чем могли прожевать из-за странной маркетинговой стратегии в России в 2018 году. Они попросили фанатов сделать татуировку с логотипом компании на видном месте на своем теле. Фотографии указанной татуировки, загруженные в социальные сети, принесут участнице пожизненный запас пиццы. К сожалению, они, похоже, не понимали, сколько людей воспримут их это предложение.

Они планировали провести эту кампанию в течение двух месяцев и вручить пиццу любому, у кого есть татуировка, которую они поделили в российской социальной сети, подобной Facebook. Однако через пять дней они получили столько фотографий татуировок, что вместо этого им пришлось переключить кампанию на первых 350 человек. Вы точно не захотите оказаться под номером 351, если бы не слышали об изменении планов.

6 Пугающие бомбы Paramount

Вот еще один одномерный шахматист. На этот раз они представили свою идею на улицах Лос-Анджелеса. Маркетинговая команда Paramount, продвигающая новые Миссия невыполнима IIIразместила электронные устройства в газетных полках по городу. Когда дверь открывалась, включалась музыкальная тема из фильма.

К сожалению, эти устройства очень напоминали самодельные бомбы. Многие запаниковавшие граждане вскоре вызвали полицию. Одна новостная стойка взорвалась команда саперов в ответ на одно из сообщений о предполагаемой бомбе. Если это звучит немного экстремально, знайте, что это устройство представляло собой пластиковую коробку, из которой случайно торчали провода, прикрепленные к внутренней части газетных коробок.

Они были размещены в 4500 различных автоматах по продаже газет, в результате чего аварийным службам приходилось отвечать на множество телефонных звонков даже после того, как они узнали, что это музыкальная шкатулка. Это вызвало более чем небольшое возмущение, и впоследствии на Paramount Pictures был предъявлен иск. После последовавшего судебного разбирательства Paramount попросили выплатить 75 000 долларов для урегулирования исков о халатности.

5 Наводнение в центре Снэппла

В этой истории организаторы мероприятий не осознали, что лед может таять в жаркий день. Snapple выпустил набор замороженных угощений и решил продвигать его с помощью рекордного трюка. Они хотели создать самое большое эскимо из когда-либо сделанных и поставить его в центре Нью-Йорка. В результате летом 2005 года на Манхэттене они попытались удалить ледяную скульптуру высотой 25 футов и весом 17,5 тонн на палке из морозильного грузовика на Манхэттене.

Прежде чем они смогли даже поставить гигантский Snap-icle вертикально, он начал таять. Клубника-киви Pink Goo потекли по улицам. Полиции пришлось перекрыть дорогу, поскольку зеваки выбежали на возвышенность. Представители бренда заявили, что второй попытки побить рекорд не будет.

4 Любовные письма Fiat

В ходе непродуманного трюка в Испании Fiat разослал письма 50 тысячам женщин, утверждая, что они от тайных поклонников. Подписи не было. Не было никаких указаний на то, что или кто стоит за письмом. Письмо якобы пришло от кого-то, кто заметил женщину, глядя на них на улице. Далее в нем говорилось: «Мне нужно побыть с вами всего пару минут, и даже если это не сработает, я обещаю, что вы не забудете наш небольшой совместный опыт».

Это были явно неприятные письма. Многие женщины считали, что их преследуют. Они оставались в своих домах в страхе, пока через две недели не пришло второе письмо. В этом письме объяснялось, что первое было маркетинговой тактикой, и женщины приглашались к местному дилеру Fiat. В ярости женщины решили не принимать предложение. Они решили, что лучше подать в суд на Fiat.

Эти получатели почты выиграли дело. Однако выплата была довольно небольшой. К счастью для Fiat, эта кампания предшествовала Интернету (1994 г.), и поэтому слухи об их жуткой оплошности не разошлись.

3 Дождливые дни Лэя

Lay’s (фишки), которые в Великобритании известны как Walkers (чипсы), решили провести кампанию, в которой участники могли бы делать ставки на то, когда и где пойдет дождь. К сожалению, компания, принадлежащая PepsiCo в США, не осознавала, насколько легкой будет конкуренция в Великобритании, где постоянно идут дожди.

Многие ставки вскоре были выиграны. Хотя участники получили выплату только 10 фунтов стерлингов за правильную ставку, вскоре выплаты превысили 600 000 долларов, и компания не смогла продолжить. Ходоки попытались изменить свои правила на полпути, ограничив количество ставок, которые участники могли делать. Это привело к негативной реакции и строгому предупреждению со стороны UK Watchdog за стандарты рекламы.

2 Нацистские поезда Амазонки

В качестве рекламного трюка 2015 года для Человек в высоком замкеВ своем новом телешоу Amazon украсила вагоны метро Нью-Йорка тематическими украшениями. К сожалению, в сериале изображены США под контролем Оси в альтернативной реальности, где Германия и Япония выиграли Вторую мировую войну. Эти тематические украшения были версиями знаков различия Третьего Рейха и Императорской Японии.

В поездах метро сиденья и стены были полностью покрыты этим орнаментом, в том числе переосмысленным американским флагом с немецким орлом и Железным крестом вместо звезд. По крайней мере, они решили не включать свастику.

Представитель заявил, что рекламировать шоу с такой тематикой всегда будет сложно. Другие сочли этот шаг явно бесчувственным и безвкусным, чтобы наклеить нацистские символы, неизбежно повсюду в утренних поездках жителей Нью-Йорка.

1 Темные коробки Cartoon Network

Cartoon Network сумела вызвать хаос и панику в Бостоне маркетинговым ходом – бедный Бостон; это было также в 2007 году, то же самое, что и фиаско на кладбище доктора Пеппера сверху.

Нанятая ими маркетинговая компания решила разместить рекламу на улицах города. Они попросили художника создать коробки со светодиодной подсветкой, изображающие персонажа – Mooninite – из Aqua Teen Hunger Force, новое шоу, которое они продвигали по всему городу.

Многие жители запаниковали при виде этого и вызвали скорую помощь. По крайней мере одно из этих устройств было сочтено настолько подозрительным, что было взорвано на месте. Некоторые жители посчитали эту панику нелепой и высмеяли ее. Они начали кампанию, наклеивая на такие устройства, как банкоматы и паркоматы, наклейки с надписью «это не бомба». Другие, однако, восприняли это очень серьезно.

Художник, стоящий за картиной, был арестован. Turner Broadcasting, материнская компания Cartoon Network, получила приказ выплатить более 2 миллионов долларов различным службам безопасности и правоохранительным органам, которые были вызваны в результате.