Apple подала в суд на Swatch из-за слогана Tick different

Швейцарская Swatch использует слоган «Tick different» для продвижения наручных часов Bellamy с функцией бесконтактных платежей при помощи NFC.

Руководство американской компании Apple официально заявило о том, что собирается судиться со Swatch из-за сходства нового рекламного ролика под названием Tick Different («Заметь разницу»). Компания долгий период времени переживала о выходе Apple Watch.

Компания Apple подала объявление о жалобе на компанию, которую они обвиняют в плагиате в Швейцарский федеральный вуз интеллектуальной собственности. В данной инстанции компании отказали, поэтому руководство Apple намерено подать в суд.

Руководитель Swatch Ник Хайек уже прокомментировал исковое обращение Apple. Сейчас Swatch использует слоганы компании Apple для собственных продуктов, которые в какой-то степени являются соперниками Apple Watch. Он заявляет, что слоган «Tick different» берёт своё начало в 80-х года, когда Swatch проводила рекламную кампанию «Always different, always new» («Всегда различный, всегда новый»).

Слоган «Tick different» созвучен со слоганом Apple «Think different», созданным для Apple Computer в офисе рекламного агентства TBWA/Chiat/Day в давно минувшем 1997 г.

C точки зрения грамматики, не менее правильным был бы вариант «think differently», но Джобс настоял на применении прилагательного «different» по аналогии с словосочетаниями «think victory» («думай о победе») либо «think big» («думай по-крупному»). Фраза использовалась как ответ на рекламную кампанию IBM со слоганом «Think» («Думай»).

Кроме этого, Swatch лишила Apple права применения слова «iWatch», когда та планировала выпускать часы.

Швейцарский производитель часов Swatch давно имеет натянутые отношения с Apple. В итоге устройство получило название Apple Watch из-за того, что швейцарская компания зарегистрировала торговую марку «iSwatch».