Карен Флауэрс, 49-летняя бьюти-блогер из Вирджинии, на днях получила от кузена ссылку на рекламу в YouTube. В ролике фигурировала женщина, выглядевшая точь-в-точь как Флауэрс, и расхваливала некую компанию по страхованию жизни. Вот только это была не она. Это был дипфейк, созданный с использованием ее внешности.
«[Кузен] сказал: "Я смотрю на видео. Это ты. Но я знаю, что это не ты"», — рассказала The Post Флауэрс, основательница бренда натуральных средств для ухода за волосами Curl House. «Очевидно, это было мое изображение. Я взглянула и сразу поняла, из какого видео на YouTube его вырезали. Мои губы двигались синхронно со словами, но голос звучал не как мой».
Преступные группировки в далеких странах воруют образы звезд соцсетей и переделывают их под собственные цели — зачастую создавая фальшивую рекламу продуктов, о которых сами блогеры никогда не слышали. Инфлюенсеры, чей заработок зависит от с трудом заработанного доверия и отношений с подписчиками, оказываются бессильны это остановить.
«Это ужасает», — признается Флауэрс.
$893 миллиона украдено
Точно измерить масштаб проблемы трудно, но недавно Google подала в суд на китайскую сеть Outsider Enterprise. Предполагаемую киберпреступную группу обвиняют в использовании инструментов искусственного интеллекта Google для создания фальшивых сайтов и запуска более 100 000 финансовых мошеннических схем. Тем временем, по данным ФБР, в одном лишь 2025 году киберпреступники с помощью подделок выманили у американцев около 893 миллионов долларов.
Тренд на кражу чужих образов начинался со знаменитостей. Годами преступники — в низкотехнологичной версии этой аферы — создавали аккаунты в соцсетях, которые выглядели так, будто принадлежат звездам, а затем связывались с людьми, выдавая себя за них, и просили денег или подарочных карт.
За последний год или около того Опра Уинфри, Ким Кардашьян, Гвинет Пэлтроу и другие селебритис столкнулись с кражей своих изображений и их использованием в дипфейк-видео, зачастую рекламирующих сомнительные товары. В 2024 году Тейлор Свифт заставили выглядеть так, будто она раздает дорогую посуду Le Creuset. Звезда YouTube MrBeast якобы предлагал айфоны по 2 доллара каждому, если «ты — один из 10 000 счастливчиков», как гласило одно из видео. Позже он разразился гневным постом в X, назвав это «дипфейк-аферой с моим участием».
Даже благодушный Том Хэнкс пострадал: в 2023 году его превратили в рекламное лицо стоматологического плана. «Я не имею к этому никакого отношения», — предупредил он поклонников в Instagram.
Годом ранее предприниматель и телеведущая Бетенни Франкель подала в суд на TikTok за использование своего изображения без разрешения. Она обвинила платформу в неспособности остановить дипфейк-рекламу, которая, по данным NBC News, показывала, как она продает поддельные дизайнерские кардиганы, «к которым [Франкель] не имеет никакого отношения», и сослалась на ущерб ее личному бренду. Когда Франкель выложила в TikTok пост с намерением предупредить потребителей об обмане, платформа удалила его, сочтя «оскорбительным».
«Это необходимо решать, — заявила Франкель в программе Good Morning America. — Более серьезная проблема — это TikTok и дикий, дикий запад соцсетей». Дело ушло в арбитраж, а представители Франкель сообщили, что «не располагают информацией о том, на какой стадии сейчас находится иск». TikTok на запрос о комментарии не ответил. Good Morning America процитировала заявление TikTok, в котором, в частности, говорилось: «У нас есть строгие правила, призванные защищать интеллектуальную собственность людей и не допускать вводящего в заблуждение контента на платформе TikTok».
Связаны по рукам: у инфлюенсеров нет оружия
В отличие от звёзд первого эшелона и крупных реалити-знаменитостей, инфлюенсеры и «микроселебритис» зачастую не имеют средств для борьбы, а выследить мошенников практически невозможно.
«Я нашла компанию, [которая создала мою цифровую копию], и вышла на фирму-пустышку, — рассказывает Флауэрс. — Я не смогла с ними связаться. Я не знала, куда отправлять письмо с требованием прекратить». В итоге защитник прав потребителей с ее местного телеканала в Вирджинии вмешался и добился от YouTube удаления поддельного ролика.
YouTube на запрос о комментарии не ответил, хотя сама Флауэрс, имеющая 102 000 подписчиков на платформе, признает: «Я не виню YouTube. Мне кажется, эти компании просто догоняют развитие ИИ, а он с нами навсегда».
Кара Мендельсон, фэшн-инфлюенсер со 125 000 подписчиков в Instagram, работавшая на Calvin Klein в 1990-х, также столкнулась с кражей своего образа. Она выложила стоп-кадр из одной из реклам в Instagram Stories с подписью: «Это НЕ я!!! Эта компания украла мое изображение и мой голос, чтобы создать эту ИИ-рекламу. Есть еще одна — про GLP1, и это тоже НЕ я! Меня это бесит, а Instagram ничего не делает, чтобы это убрать».
Как распознать подделку
Meta, владеющая Instagram и Facebook, сообщила The Post, что выявление такого контента — непростая задача, поскольку технологии постоянно эволюционируют, но компания непрерывно работает над улучшением своих систем, чтобы быть на шаг впереди. Пользователям советуют обращать внимание на несколько факторов при попытке определить, создан ли контент как дипфейк: проверять надежность аккаунта и выискивать детали, которые могут выглядеть неестественно.
Кража изображений может настигнуть человека в самый неожиданный момент. Нассия Маца, модель и журналист из Лондона, рассказала The Post: «Я ехала в лондонском метро и увидела рекламу с кем-то, кто был похож на меня. Ощущение было очень жуткое. Изображение взяли из редакционной съемки, которую я делала для парижского журнала еще в 2019 году. [Те, кто сделал фальшивую рекламу], выбрали моделей разного происхождения, чтобы выглядеть современными и актуальными — крайне показной жест, ведь никто из нас не получил ни платы, ни даже согласия на участие в этой рекламе».
Совсем недавно 40-летняя «скинфлюенсер» Ариэль Лорре из Лос-Анджелеса с ужасом обнаружила дипфейк, где она рассыпается в похвалах некоему уходовому средству от компании Skaind, с которой никогда не работала, — в формате интервью. Мужчина, дававший интервью в этой рекламе, написал в X, что его изображение тоже было украдено.
«Вы можете представить, насколько это выбивает из колеи — видеть, как ты говоришь то, чего никогда не произносила, и сидишь в интервью, которого никогда не давала, — рассказала она Inc. magazine. — Это не только незаконно, но и размывает мой бренд».
Вся эта история подчеркивает, что могут натворить злоумышленники, используя соцсети и искусственный интеллект в своих гнусных целях. И всё это подтверждает тезис, с которым Бетенни Франкель выступила на Good Morning America: «Я хочу, чтобы люди знали: вы входите в это пространство на свой страх и риск. Нельзя действовать беспечно. Вы должны быть защищены».
При подготовке статьи использовались материалы The Post, NBC News, Good Morning America, Inc. magazine, данные ФБР, а также заявления Meta, Google и комментарии пострадавших инфлюенсеров.
В нашем Telegram‑канале, вы найдёте новости о непознанном, НЛО, мистике, научных открытиях, неизвестных исторических фактах. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.
Поделитесь:
Оставьте Комментарий