Новый единый продавец ТВ-рекламы увеличит цены на 12-15%
Столкнувшись с повышением цен, рекламодатели вместе с агентствами пересчитают бюджеты заново и тогда их решение будет зависеть в первую очередь от того, будут ли расти настоящие продажи и как действеннее их стимулировать, может, проще снизить цены, рассуждает глава крупной рекламной группы. Сегодня организация представит партнерам свою команду и новейшую модификацию продаж.
Стоимость рекламы на телевидении может возрасти на 15 процентов уже с 2017 года, докладывают СМИ ссылаясь на объявление пресс-центра государственного рекламного альянса.
В конце лета руководство альянса начало обговаривать новые условия с рекламодателями и агентствами. «Ведомости» выделили, что телевидение является крупнейшим по доходам медиа в Российской Федерации. Быстрый переход в остальные медиа и в маркетинговые коммуникации топ-менеджеры считают невозможным. Официально продажи должны стартовать 17 октября, объявил сегодня селлер на презентации. Невзирая на все позитивные стороны роста объема рекламного рынка, в следующем году рынок растет намного скорее, чем цены на услуги. Достигнуть этого результата, в частности, несомненно поможет стратегический запас.
Кроме того, уменьшение доступного инвентаря должно стимулировать рекламодателей платить за размещение не менее высокую цену, рассчитывает, по утверждению собеседников «Ведомостей», новый селлер. Новый единый продавец принял решение не торговать практически весь инвентарь на 2017 год до конца 2016 года, а оставить около 10% в качестве «стратегического запаса». Финансовая ситуация заставила рекламодателей уменьшать бюджеты, что привело к дисбалансу. Прогноз селлера Vi (обслуживает «Первый канал», ВКТРК и НМГ) составлял 6-7%. Новшества будут запускать постепенно.
По утверждению уполномченных данной организации, причина скрывается в инфляции, которая в сегодняшнем году достигнет 3-5%. Пискарев будет отвечать за digital-продажи рекламы, а Райкин — за маркетинговые продажи в областях.
В нашем Telegram‑канале вы найдёте новости о непознанном, НЛО, мистике, научных открытиях, неизвестных исторических фактах. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.
