Новый капитан Apple: что Джон Тернус унаследует от Тима Кука и почему это критический момент

Входящий в должность генеральный директор Apple Джон Тернус принимает компанию в критический момент. Техногигант сталкивается с серьёзными вопросами относительно своей стратегии в области искусственного интеллекта.

Тернус, ветеран компании и глава аппаратного подразделения Apple, сменит многолетнего CEO Тима Кука 1 сентября, объявила компания в понедельник. 65-летний Кук перейдёт на новую должность — исполнительного председателя совета директоров.

50-летний Тернус широко считался естественным преемником Кука благодаря своей роли в разработке iPhone, который по-прежнему составляет основную часть годовой выручки Apple, а также таких продуктов, как iPad и MacBook.

«Проведя почти всю свою карьеру в Apple, мне повезло работать под руководством Стива Джобса и иметь Тима Кука в качестве наставника», — заявил Тернус. «Для меня было честью помогать создавать продукты и впечатления, которые так сильно изменили то, как мы взаимодействуем с миром и друг с другом».

Хотя внутри компании Тернуса ценят высоко, за пределами штаб-квартиры в Купертино он остаётся малоизвестной фигурой. Он присоединился к Apple в 2001 году и занимал несколько инженерных должностей, прежде чем войти в высшее руководство в 2021 году.

Борьба Apple за внедрение ИИ во всю линейку продуктов, включая давно откладываемый капитальный ремонт голосового помощника Siri, — самая неотложная проблема, стоящая перед Тернусом.

«Репутация Тернуса очень сильна как внутри Купертино, так и во внешней технологической индустрии», — написал аналитик Wedbush Дэн Айвс в записке для инвесторов. «Он лидер мысли, который также прекрасно понимает ДНК Apple благодаря своим десятилетиям работы в компании. Теперь настала эра Тернуса, чтобы проложить путь для Apple в будущее».

По словам корреспондента Bloomberg по технологиям Марка Гурмана, Тернус «пользуется популярностью среди руководства Apple» и «известен своей уравновешенностью и политическим чутьём». Новый босс — энтузиаст автоспорта, который иногда берёт своих коллег в Вашингтон на выезды по бездорожью.

Тернус окончил Пенсильванский университет в 1997 году и был членом университетской команды по плаванию. На последнем курсе он сконструировал роботизированную руку для кормления людей с тетраплегией, которой можно было управлять движениями головы. В 2024 году он вернулся в UPenn, чтобы выступить с напутственной речью для выпускников инженерной школы. В своей речи он признался, что изначально чувствовал робость, придя в Apple. Он посоветовал студентам: «Всегда считайте, что вы так же умны, как и любой другой в комнате, но никогда не думайте, что вы знаете столько же, сколько они».

Уолл-стрит будет внимательно следить за подробностями планов Тернуса на Всемирной конференции разработчиков Apple в июне.

Однако наследие, которое оставляет Тим Кук, — это не только вопросы по ИИ. За годы его руководства Apple достигла рыночной капитализации в $4 триллиона, превратившись в самую дорогую публичную компанию в истории. Но именно это достижение создаёт для Тернуса парадоксальную проблему: как расти дальше с гиганта, который уже, кажется, достиг потолка?

Инсайдеры полагают, что Тернус сделает ставку на два направления. Первое — это «пространственные вычисления»: развитие гарнитуры Vision Pro и, вероятно, создание более доступной версии, которая могла бы выйти на массовый рынок. Второе — это агрессивная экспансия в здравоохранение. Apple уже давно позиционирует свои часы как «спасатель жизней», но Тернус, чей дипломный проект был связан с помощью людям с ограниченными возможностями, может подтолкнуть компанию к созданию медицинских устройств следующего поколения — от неинвазивных глюкометров до инструментов мониторинга ментального здоровья.

Что касается искусственного интеллекта, здесь Тернусу, вероятно, придётся пересмотреть прежнюю стратегию. В отличие от Microsoft или Google, Apple долгое время делала ставку на конфиденциальность, обрабатывая данные на устройстве, а не в облаке. Но для современных ИИ-моделей этого недостаточно. Ходят слухи, что Тернус ведёт переговоры о более глубокой интеграции с Google Gemini или даже о создании собственного «суперсервера» для ИИ-задач, который будет работать в связке с чипами Apple Silicon.

«Смена поколений в Apple происходит раз в десятилетие, — прокомментировал назначение аналитик Creative Strategies Бен Баджарин. — Джобс дал нам iPhone. Кук дал нам масштаб и сервисы. Тернусу предстоит дать нам что-то, что переопределит, что значит быть „яблочником“ в эру машинного обучения».

Остаётся открытым вопрос и о корпоративной культуре. Кук был мастером управления цепочками поставок и дипломатии. Тернус — инженер и создатель продуктов. Уход Кука на пост председателя означает, что впервые за долгое время Apple будет управлять «технарь», а не «операционщик». И от того, как быстро Тернус докажет, что он не просто хранитель традиций, а архитектор нового Apple, зависят и акции компании, и то, увидим ли мы когда-нибудь iPhone с реально работающим (а не просто вежливым) голосовым помощником. Сентябрь уже близко.