Эпоха Тима Кука закончилась: неожиданная смена гендиректора Apple встряхнула Кремниевую долину

Тим Кук уходит с поста генерального директора Apple 1 сентября, сообщил технологический гигант в шокирующем заявлении в понедельник днём.

65-летний Кук перейдёт на должность исполнительного председателя компании. Джон Тернус, глава аппаратного подразделения Apple, заменит Кука на посту гендиректора.

Apple заявила, что кадровая перестановка была «единогласно одобрена советом директоров» и стала результатом «продуманного, долгосрочного процесса планирования преемственности». Кук занимал пост генерального директора с 2011 года, когда он сменил покойного сооснователя Apple Стива Джобса.

«У Джона Тернуса ум инженера, душа новатора и сердце, чтобы вести за собой с честью и достоинством», — говорится в заявлении Кука. «Он провидец, чей вклад в Apple за 25 лет уже невозможно сосчитать, и он, без сомнения, подходящий человек, чтобы вести Apple в будущее».

«Я абсолютно уверен в его способностях и его характере и с нетерпением жду тесного сотрудничества с ним в процессе этого перехода и в моей новой роли исполнительного председателя», — добавил уходящий CEO.

Тем временем в обязанности Кука как исполнительного председателя будет входить «взаимодействие с политиками по всему миру», сообщает Apple. За время своего руководства Кук культивировал тесные отношения с законодателями из обеих партий, включая президента Трампа.

Акции Apple практически не изменились на внебиржевых торгах после объявления.

Кук провёл Apple через взрывной рост рыночной капитализации с примерно 350 миллиардов долларов в 2011 году до примерно 4 триллионов долларов сегодня.

Однако в последнее время компания столкнулась с рядом серьёзных проблем, включая слабые продажи своих гарнитур дополненной реальности Vision Pro.

Apple также испытывала трудности с внедрением функций искусственного интеллекта в свой бизнес и была вынуждена отложить запланированный ИИ-апгрейд голосового помощника Siri из-за ошибок и сбоев.

Джон Джаннандреа, занимавший пост старшего вице-президента по машинному обучению и стратегии ИИ с 2018 года, ушёл со своей должности в декабре в рамках перестановок в команде искусственного интеллекта компании.

Объявление в понедельник было не чем иным, как «шоком», по словам аналитика Wedbush Дэна Айвза.

«Кук оставляет неизгладимое наследие в Купертино, и на Тернуса будет оказано огромное давление, чтобы он добился успеха с самого начала, особенно на фронте ИИ», — говорится в его записке для клиентов. «Хотя ходили слухи об уходе Кука с поста CEO, у инвесторов пока будет больше вопросов, чем ответов, относительно сроков и того, что это значит для общей стратегии Apple».

Тернус присоединился к команде дизайнеров продуктов Apple в 2001 году и неуклонно продвигался по карьерной лестнице, занимая старшие должности в аппаратном подразделении компании. Он считался основным претендентом на замену Кука из-за своей ключевой роли в разработке iPhone, который по-прежнему составляет основную часть годового дохода Apple, а также других аппаратных устройств. Он присоединился к компании в 2001 году и занимал различные должности, прежде чем войти в высшее руководство Apple в 2021 году.

Слухи о том, что уход Кука неизбежен, начали распространяться прошлой осенью, когда Financial Times сообщила, что совет директоров Apple «активизирует» планирование преемственности.

Ещё в прошлом месяце Кук преуменьшал слухи о своей готовности покинуть Apple, заявив ABC в программе «Доброе утро, Америка», что он «не может представить жизнь без Apple».

Тим Кук уходит, но Apple остаётся. Эта фраза, возможно, лучше всего описывает то, что происходит сейчас в Купертино. Когда Стив Джобс ушёл из жизни, многие предрекали компании скорый закат. Кук не только опроверг прогнозы, но и превратил Apple в первую в истории корпорацию с капитализацией в три, а затем и в четыре триллиона долларов. При нём Apple стала не просто производителем айфонов — она научилась зарабатывать на услугах, носимых устройствах и экосистеме, из которой пользователям выходить почти невозможно.

Но сегодняшняя Apple — это компания на распутье. Рынок смартфонов насыщен, Vision Pro пока остаётся дорогой игрушкой для энтузиастов, а гонка ИИ-вооружений, которую ведут Google, Microsoft и OpenAI, проходит мимо Купертино. Задержка с запуском «умной» Siri — это не просто технический сбой. Это симптом: Apple, которая всегда славилась тем, что доводит продукты до совершенства перед выходом, впервые серьёзно отстаёт от конкурентов в ключевой технологии будущего.

Почему сейчас? Вопрос, который мучает инвесторов. Кук не выглядел уставшим, его здоровье не вызывало опасений. Возможно, он сам решил, что эпоха «пост-Джобса» завершена и пора передавать бразды новому поколению. А возможно, совет директоров настоял на переменах, видя, что под руководством Кука Apple превратилась в гениального менеджера по эксплуатации, но потеряла немного дерзости новатора.

Джон Тернус — инженер до мозга костей. Он 25 лет внутри компании, он знает каждый винтик iPhone. Его назначение — это сигнал: Apple делает ставку на надёжность и технологическое мастерство, а не на харизматичного лидера-визионера. Но сможет ли он справиться с давлением? Сможет ли он не просто сохранить текущий курс, но и вывести Apple в лидеры ИИ-гонки? Сможет ли он создать следующий iPhone — устройство, которое изменит мир так же, как это сделал смартфон в 2007 году?

У Кука будет новая роль: он останется в совете директоров и будет общаться с политиками. Это умный ход: его дипломатические способности и отношения с властями остаются ценным активом. Но громкие решения теперь будет принимать Тернус.

Интересно, что акции практически не отреагировали. Рынок, кажется, решил подождать. Успех или провал новой эры Apple определится в ближайшие 12-18 месяцев. Если Тернус сможет выпустить долгожданную «умную» Siri и представить что-то действительно новое на горизонте — переход будет признан гениальным. Если же Apple продолжит буксовать, сегодняшнее объявление назовут началом заката.

Одно можно сказать наверняка: 1 сентября 2026 года станет датой, которая разделит историю Apple на «до» и «после». И весь мир будет смотреть, сможет ли компания, потерявшая ещё одного легендарного лидера, вновь удивить.