Очки за 2200 долларов: Snap бросает вызов смартфонам

Во вторник компания Snap Inc. представила свои новые очки дополненной реальности «Specs» с обескураживающим ценником в 2195 долларов. Генеральный директор Эван Шпигель рекламирует устройство как потенциальную замену смартфонам.

Массивные очки в черной оправе были показаны в рамках броской рекламной кампании с участием знаменитостей: модели Кайи Гербер, звезды НБА Джимми Батлера и рэпера Джека Харлоу.

По заявлению Snap, Specs обладают временем автономной работы около четырех часов и способны запускать приложения через интерфейс, который будет плавно накладываться на изображение, пока пользователь занимается своими повседневными делами.

«Specs — это начало новой эры в вычислениях», — хвастается Шпигель. «Смартфон положил нашу жизнь в карман. Specs помещают вычисления в реальный мир, туда, где, собственно, и происходит жизнь».

Очки уже доступны для предварительного заказа; ожидается, что поставки покупателям в США, Великобритании и Франции начнутся этой осенью. Цена в 2195 долларов включает возвращаемый депозит в 200 долларов.

«Представьте, что вы идете по городу и видите указатели именно там, где они нужны, измеряете пространство, не доставая рулетку, или получаете помощь от ИИ во время работы над проектом, вместо того чтобы останавливаться и искать ответ. Именно это отличает дополненную реальность», — говорится на сайте продукта.

На торгах во вторник акции Snap упали более чем на 4% — это может свидетельствовать о скептицизме Уолл-стрит по поводу анонса. Snap пытается пробиться на переполненный рынок носимых устройств с ИИ, однако потребители не спешат принимать эту технологию. Гарнитура дополненной реальности Apple Vision Pro стоимостью более 3000 долларов пока не стала основным драйвером продаж для технологического гиганта.

Главный конкурент Snap в сфере социальных сетей, компания Meta, продает свои умные очки в коллаборации с Ray-Ban, но еще не выпустила модели с дополненной реальностью. OpenAI также разрабатывает некое носимое устройство с искусственным интеллектом, хотя его форма пока неясна.

Предыдущая попытка Snap выйти на рынок умных очков — модель Spectacles за 130 долларов, выпущенная в 2016 году, — так и не стала хитом среди покупателей. Однако сейчас компания утверждает, что новые Specs, разработанные на собственной операционной системе и защищенные более чем 7000 патентов, предлагают публике гораздо больше функциональных возможностей, чем устройства конкурентов. Specs будут доступны в двух размерах.

«Современные устройства заставляют выбирать между возможностями и удобством ношения», — заявили в пресс-релизе компании. «ИИ-очки можно носить, но они ограничены в функциях. Гарнитуры мощны, но их неудобно носить, и они отгораживают людей от мира. Specs представляют собой новую категорию: они функциональнее ИИ-очков, удобнее гарнитур и полностью автономны, без дополнительных блоков и проводов».

Презентация прошла в непростой для Snap момент: акции компании рухнули более чем на 30% с начала года и сейчас торгуются ниже 6 долларов за штуку. В апреле компания сократила около 1000 рабочих мест, то есть 16% персонала, и закрыла еще 300 вакансий. Шпигель назвал затягивание поясов частью стратегии Snap по более активному внедрению ИИ-инструментов для повышения эффективности — став очередной технологической компанией, озвучившей подобный тезис.

Впрочем, амбиции Шпигеля простираются дальше простого хвастовства патентами. В закрытой презентации для инвесторов, детали которой просочились в прессу, Snap раскрыла дорожную карту развития Specs на ближайшие три года. Ключевая ставка делается на фирменную нейросеть, которая в реальном времени анализирует окружающую обстановку и самочувствие пользователя. Если верить обещаниям разработчиков, очки смогут не только переводить вывески и меню «на лету», но и предупреждать о резком повышении уровня стресса, предлагая сделать дыхательное упражнение или свернуть в ближайший тихий сквер.

Однако критики уже указывают на серьезные этические дилеммы. Возможность записи видео и наложения цифровых масок на лица прохожих без их согласия вызывает вопросы о приватности, куда более острые, чем в эпоху появления Google Glass. Snap, предвидя эти обвинения, оснастила Specs ярким светодиодным индикатором, который невозможно отключить программно: он загорается при каждой фото- или видеосъемке. Достаточно ли этого, чтобы убедить общественность принять человека с камерами на переносице, покажет реакция первых владельцев.

Финансовые аналитики, опрошенные Bloomberg, разделились во мнениях: от прогнозов «тихой революции», сравнимой с выходом первого iPhone, до ожиданий оглушительного провала вроде гарнитуры Magic Leap. Сможет ли Snap совершить невозможное и вернуть себе статус технологического визионера после череды увольнений и падения котировок? Ответ мы узнаем уже этой осенью, когда первые Specs отправятся к тем, кто готов рискнуть суммой, сопоставимой со стоимостью подержанного автомобиля.